loading

易观国际:2011年Q4中国网络团购交易规模达到79亿元

发布时间:2020-06-29

2012年3月1日 根据EnfoDesk易观智库研究数据显示,2011年中国团购网站交易规模达237亿元。从β季度交易数据来看,上半я年市场的增长速度要明显快于⿲下半年。其中Q2交易规模增长最快,环比增速达54%。到Q4环比增速已经下滑到14.5%。其中Q4的增量主体来自于聚划算平台的实物交易。易观数据显示,201Ↄ1年Q4聚划算交易量达49亿元,其中实ζ物类商品团成交量约4™5亿元,占比高达90%以上。

数据显ш示,ㄨ在资本的驱动下,前三个季度的♀增长处于⿹非理性膨胀≥状态,交易额爆发式增长。到9月份以后,╯╰团购市场的泡沫开始褪去,除去聚划算外,大部分厂商增长速度明显放缓。市场增长速度的放缓一方面是由于营销费用的缩减,另一方面是由于用户╱╲活跃度的↔下降。

易观智§库认为,2012年中国团购市场的整体增长速度的将趋于稳定,新量集中度将进一步☆提高。聚划算▁▂▃▄、拉手、美团、点评团等平台的销售々量有望保持稳定增长。而二线团购网≌站的销售量增长将遭遇更大的阻力。▄

*

在2010年绝大部分в的团购企业都在复制美国Groupon模式,行业同质化严∏重,资本驱动ч下Ⅰ团购网站通过海量广告投放和快速分站拓展的模☼式进行扩张。用户需求∞被相对创新的模式激活,其中生活服务类交易爆发式增长,互联网巨头如淘宝、腾讯、新浪等纷纷加入,其中聚划算在品牌、用户和商户方面的优势开始爆发。拉手、美团是当时市场的引导者,通┕过在退款机制、多团模式等方面的创新推动了中国团购市场的成长。到2※011年中期,市场持续增长,领先团购站点月销售额纷纷破亿;然而到2011年上半年之后,宏观↖环境尤其是资本市场逐步遇冷,而前期粗放式的增长方式じ导致的造血能力不足的后果开始暴々露。个人用户和商户对于团购模式的价值认知๑开始下滑。市场集中度快速的提高,团购市场从千团大战逐步再次回归小规模阵地战。

2011年全国已╟有2000多家团购网站在激烈的竞争中关闭Б、退出,占所有运营团购网站总数量的近40%。¥这被称作是中国商业史上最大规模的一次行业性集体阵亡。2012将有一半网购〓网站将面临倒闭,,另外一半有的选择转型,有的选择坚〖守,毋庸置疑,烧钱时代结▨束,营销本质将凸显。

易观国际研究认为,在团购行业下个成长阶段,驱动因素将由当前的资金、流量驱动模式演变成产品、服务机制驱动。对♀优质商℅家资源的争夺还将持续,但是产品的模式需要☆有更好的创新;而粗放式增长带来的信用机制、消费流程管控机制的▒问题越来越影响行业的成长┐,是接下来团购模ⓔ式实现自我突破的关键点。

综上,团购烧钱换取用户和交易额的阶段已经告一段落。在资本收紧的前提下,⊕各家在2012年将更加注重对于个人用户和商户的服务能力。因为只有当服务能力快速提升,团购在营销方面的商业价值才能凸๑显,∶进而形成一♠个健康的产业链循环。2012年造血能力是衡量厂商生ↀ命力的关键指标,提升服务能力有望带来盈利指标的改善。